购物中心成为不少国外品牌进军中国市场的首选作为商业繁荣的重要标志，也是线下客流增长的引擎，近年来“首店经济”热度持续攀升。同时，一些国外爆火的品牌以“全国首店”（含全球首店、亚太首店、中国首店、全国首店）等高能级门店进军中国市场，提升品牌影响力同时，也吸引到中国消费者的关注。

　　据铱星云商不完全统计，今年以来，国外品牌开出全国首店共22家，涉及到零售、餐饮、儿童亲子、文体娱等业态，且分布在上海、北京、杭州、苏州、南京、宁波、成都、重庆、沈阳、哈尔滨等多个城市。

　　其中，国外品牌在上海开出了10家全国首店IM体育官方网站，占比45.45%；其次是北京分布有4家，占比18.18%；杭州、苏州、南京等其他城市均为1家，占比为4.55%。从区域来看，华东区域依然是国外品牌最为青睐的区域。

　　从业态上看，零售业态占比最高，15家全国首店占比68.18%；餐饮业态有4家，分别是Pho VieThin、寸屋拉面、迪卡侬咖啡、OVERTONE等全国首店，占比18.18%；儿童亲子业态为2家，占比为9.09%；文体娱业态有1家，占比为4.55%。

　　细分之下，零售业态涵盖服饰、珠宝、生活方式等品类。其中，服饰品牌表现亮眼，引入美国街头潮牌Supreme、日本潮流服饰品牌WTAPS、丹麦绫致集团旗下服饰品牌SEASON HIGH等全国首店。

　　值得注意的是，户外品类持续火热，有瑞典户外品牌“HOUDINI”、俄罗斯运动品牌“Molchanovs”、意大利自行车品牌“Wilier”、美国运动服饰品牌“Vuori”等全国首店进驻中国市场。以滑板文化起家的欧美潮流品牌Supreme、日本潮流品牌“WTAPS”等全国首店的加入，也在进一步加码潮流市场。

　　同时，一些知名品牌还从品类上延伸，开出单一产品线门店，如DESCENTE迪桑特儿童全国首店、lululemon男装独立门店亚太区首店等。跨界也成为不少品牌的新思路，尤其是融合大热的“咖啡”品类，如迪卡侬推出迪卡侬咖啡全国首店。

　　当然，购物中心依然是不少国外品牌进军中国市场的首选，尤其是上海新天地、上海静安嘉里中心、南京德基广场、北京西单大悦城、北京颐堤港、成都太古里等业内知名购物中心，吸引到国外品牌的关注。接下来，让我们看看这些品牌带来哪些新亮点？

　　成立于1994年的美国潮流品牌Supreme，以滑板文化起家，如今已发展为全球知名的街头潮牌。产品线涵盖服装、配饰、滑板等多个领域，标志性的红色box logo和白色字体是其独特的品牌标识。品牌此前与路易威登、耐克等知名品牌重磅合作，深受全球年轻消费者的喜爱。

　　3月23日，Supreme中国首店在上海市徐汇区富民路291号正式营业，也是品牌在全球的第17家门店。该店面积千余平方，共有2层空间，整体以白色结构搭配大面积落地窗。产品方面，除了品牌的经典款式外，门店还推出上海限定系列，如上海限定款式的box logo T恤衫和连帽卫衣等，售价分别为525元、1750元。据悉，开业初期，Supreme中国首店通过预约系统限制客流，限定款单品迅速售罄。

　　WTAPS是由西山彻与Skate-Thing于1993年成立的日本潮牌，前身名为“40% Against Rights”，具有浓重的军事风格元素与街头元素。其中，WTVUA标语、交叉骨、双头鹰等元素是品牌独特的标志。

　　3月30日，WTAPS中国首店在上海新天地石库门街区正式开业。该门店外立面保留传统的石库门元素，店内装潢色调以大地色为主，店铺中央陈列着一块巨大的平整黑色石材。同时，根植于在地文化，该店将收银台以粗糙灰色石材打造，旨在石库这一上海独特的建筑风格致敬。产品方式，除了品牌经典的服饰外，该店也打造了印有上海字样的限定T恤。

　　韩国趣味生活方式品牌wiggle wiggle是韩国企业BMSMILE旗下一家生活日用品牌，以动人的色彩、独特的设计为基础进行产品开发、品牌授权及联名的原创设计品牌。从最初的硅胶手机壳到时尚、家居、旅行类等领域，wiggle wiggle涉猎的品类越来越丰富。

　　4月24日，wiggle wiggle中国首家旗舰店在上海市徐汇区安福路322号开业，设计上高度还原了首尔店，打造出了一个五彩斑斓的童线层，拥有不同主题区域，售卖文具、家居、美妆、礼物以及宠物用品等产品，并设置了巨型wiggle熊、飞船、90°侧身房等多个打卡点。品牌方表示，未来wiggle wiggle将以上海为大本营，相继在上海安福路、成都春熙路等地开设线下实体店。

　　HANYING Jewellery是2019年成立于伦敦的珠宝设计师品牌，其灵感主要来源于日本传统美学侘寂Wabi Sabi，这种不完全的残缺美以及珍珠上精致的手工是HANYING的独特之处。2020年加入上海时装周后，一年内迅速在中国范围内入驻超过40家时尚买手店。

　　今年4月中旬，HANYING Jewellery中国首店在成都太古里开业，以“温柔、脆弱、慵懒”的视觉理念，门头的设计灵感来源于品牌的珍珠项链，给人一种温暖、舒适的感觉。古罗马式的圆顶拱门、钢窗玻璃、木质柜台等，遵循古典主义为空间带来整体的延展性。产品方面，门店陈列出耳饰、项链、胸针、戒指等品类产品，彰显现代浪漫主义与残缺之美。

　　CURIEL是拥有近120年历史的意大利高级时装品牌，创立于1908年，历经四代女性传承，是四大歌剧院之一米兰 La Scala斯卡拉大剧院的长期盟友。该品牌以定精神诠释La Dolce Vita甜蜜的生活，致力于以意式现代小黑裙呈现女性之美。

　　2月6日，CASA CURIEL（蔻蕊之家）全国首家旗舰店在解放碑环球购物中心亮相，总面积近一千平方米，是全国首家集精品零售、艺术、生活方式、咖啡、下午茶于一体的多面空间。在双空间中，该店以歌剧的基本结构系统“起始、上升、、回落与结尾”为基石，以歌剧的基本结构系统为基础，打造出一个流动的当代“剧场”。其中，品牌首次启幕的「CURIEL SALON」沙龙空间打造出由米其林名厨Marino DAntonio团队研发的下午茶餐吧，致敬18世纪意大利的沙龙文化。

　　OVERTONE是由中国人博伟在苏格兰格拉斯哥创立的年轻酒厂，成立于2018年，中文译名为“弦外之音”，寓意着啤酒追求更具有层次感的境界，2021年被誉为英国精酿新浪潮的10大酒厂。去年7月26日，OVERTONE开启了在中国18个城市举办26场接管巡回活动，积累了一定的人气。

　　今年1月21日，OVERTONE中国首店在北京开业，选址北京市东城区东四北大街74号。OVERTONE全新门店不同于以往的工业风，主打美式简约风，红木质桌椅在灯光下颇具温馨。内部不仅有和丰富酒头适配的超长吧台，还有适合约会、请客、或是好友小聚的独立餐区。产品方面，店内提供超多款新鲜生啤和各类罐子，还有鸡肉帕尼尼、酸面包牛肉粒、烤鸡翅等独制菜品。

　　HOUDINI胡丁尼于1993年成立于瑞典，创始人Lotta Giomofelice在创立该品牌之前，是一名攀岩和越野滑雪教练。基于自身需求，其将HOUDINI发展为一个由女性主导、崇尚极简主义和环保的功能性户外轻奢品牌，产品线涵盖登山、徒步、滑雪、攀岩等户外多场景。

　　4月30日，HOUDINI中国首店在上海浦东嘉里城开业。该店以北欧极简浅色木调为主，装修和陈列道具多采用木制结构，彰显品牌的环保态度。产品上，店内展示了品牌全线系列产品，并按照产品色系进行陈列。据品牌方透露，未来HOUDINI还计划在北京、杭州、沈阳等多地开出新的直营门店，三夫综合店以及经销渠道也都会进行快速拓展。

　　ANIPLEX全称ANIPLEX株式会社，成立于1995年，地址位于日本东京，是一家以从事动漫视频和音乐内容的规划和制作为主的公司，其主要业务为数字产品、开发相关的游戏应用程序和商品，代表产品有《鬼灭之刃》《死神千年血战篇》等。

　　5月1日，ANIPLEX全国首家线下店亮相百联ZX创趣场，首次线下发售的商品和一些日常商品，包括ANIPLEX知名IP《鬼灭之刃》《魔法少女小圆》《孤独摇滚》《物理魔法使马修》《尼尔自动人形》等ANIPLEX旗下热门IP的200余款周边商品，涵盖从手办、玩偶、挂件、徽章、亚克力立牌，以及衣服、书签和杯子等种类。同时，该店还开展了SNS特别活动、线下首次售卖系列商品、手办商品线下福利价等一系列活动。

　　始创于1886年的德国品牌博世，其旗下博世家电也成为高端家电代表性品牌之一，以现代家居生活的实际需求为导向，为全球消费者打造轻松、健康的家居生活。

　　今年年初，博世家电全球首家旗舰店在上海锦和越界原力方开门迎客。作为全球首个800m²博世家电品牌体验店，该门店涵盖冰箱、洗衣机、洗碗机、厨房电器等全品类家电产品，打造多个家居生验场景和，以及提供专业的全链路服务。

　　在门店设计上，该店以“博世星环”为概念，核心区域的环形装置由LED屏幕组合而成，其中滚动播放由品牌主视觉色彩构成的彩虹条，还串联起空间各个区域。沿街设立的体验区，模拟真实厨房，访客可以现场操作系列厨电；门店还设置了一处多功能室，供私密的洽谈环境或是举办线下晚宴小聚。

　　创始于1979年的Pho Thin，是越南北部米粉专门店。作为越南北部Pho专门店，Pho Thin因其首创的爆炒牛肉汤粉成为了北部Pho的代表之一。据悉，Pho Thin已进驻东京、巴厘岛和墨尔本等城市，还签约将在加拿大多伦多、法国巴黎开设品牌门店。

　　Pho Thin在中国名称为Pho VieThin，“Thin”读tìng，为越南姓氏”龙”，“Viet”是英文中”越南”的意思。今年在上海市黄浦区进贤路120号开设的Pho VieThin中国首店，在装修设计上以木质简约风格为主。从大众点评上可以看到，产品涵盖爆炒牛肉汤粉、经典牛肉河粉、头茬韭菜、牛头河粉等，人均消费在60元。